PikkÁsz

Ki hitte volna, hogy a Pikkász oldalain egyszer divatanyagot is közölni fogunk? Ha néhány éve megkérdeznek, azt mondta volna, hogy ilyen valószínűleg sosem lesz. És nem feltétlenül a sztereotípiák miatt ( "az okos/értelmes lányokat nem érdekli a divat vagy az öltözködés" ) csupán nehezen illeszkedik a szokásos TTKs témák közé. Miért törjük hát meg ezt a tendenciát? Mert a Daalarna márka alapítója és tervezője, Benes Anita nem csupán divattervező és vállalkozó, hanem úttörő is, ami a magyar divatot illeti. Március 10-én az ő bemutatóján voltam a Millenárison.

Benes Anita 15 éve alapította a Daalarna-t, ami azóta az ország egyik leghíresebb, itthon és külföldön egyaránt elismert esküvői-és alkalmi ruha üzlete lett. A cég honlapján rengeteg ruha között válogathatnak a megrendelők, amiket utána személyre szabnak de van lehetőség egyedi tervezésű ruha rendelésére is. A tervező számára az egyik legfontosabb, hogy vevői különlegesnek és kiválasztottnak érezzék magukat. A kampány képeket nézegetve azonnal megfogja az embert a ruhák elképesztően aprólékos kidolgozása, finom eleganciája. Látszik a törődés minden egyes darabon, ami kikerül a nagyközönség elé.

Ezt természetesen csak a ruhákra fordított óriási figyelemmel tudják elérni. Nem véletlen, hogy a cég saját varrodát tart fenn, amivel kitűnik a jobbára olcsó, Ázsiába kiszervezett összeszerelést preferáló multik közül. Természetesen nehéz összehasonlítani egy óriási vállalat és a Daalarna igényeit, de az tény: Anitának szívügye, hogy csapata a lehető legjobb körülmények között dolgozhasson. Tágas, napos iroda/összeszerelő részleg, megfelelő bérezés és juttatások: ami egy tech cégnél vagy startupnál normalitás, az az iparban dolgozóknál általában elérhetetlen álom. A legtöbb munkáltató darabáron dolgoztat, azonban a minimálbérhez szükséges darabárat lehetetlen teljesíteni, a munka során használt gépek zajától a varrónőket legtöbbször a fülükbe dugott zenelejátszó "óvja", nem beszélve a textilekből, a varrás során felszabaduló porról, ami komoly légúti megbetegedéseket okoz. A Daalarna nem csak viccelődik a "fair trade" (méltányos kereskedelem) és környezetbarát hozzáállással. Minőségi munkájuknak köszönhetően az elkészült darabok időtállóak, nemcsak stílusban, de élettartamban is. Magyar cégként magyar munkaerővel dolgoztat és megbecsülést vív ki a textiliparban dolgozóknak és a varrónőknek.

A március 10-i bemutatón is tökéletesen érződött a tervezőnő gondossága, nemcsak a ruhák hanem a díszlet tervezésében is. Az idei évre tervezett kollekció, a PARADISE és a LOVE STORY bemutatója pálmalevelek és trópusi dzsungelt imitáló díszlet között került megrendezésre. A rendezvényen több száz néző vett részt, képviseltetve a szakmát, a menyasszonyokat és a rajongókat. A bemutató előtt és után különböző standoknál cukrászati remekműveket lehetett kóstolgatni, illetve esküvői kiegészítőket csodálni. Összességében a bemutató idén is hatalmas élmény volt, ajánlom mindenkinek akit érdekel a divat - különösen a magyar divat – hogy egyszer látogasson el egy ilyen eseményre, ezzel a támogatva a magyar tervezőket.

A képek forrása a Daalarna hivatalos blogja, a Secret Stories.